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抖音资源网,抖音快手各种业务 -抖音VS快手,2022会好吗?

43 人参与  2022年01月05日 06:00  分类 : 网站公告  评论

巨量引擎和磁力引擎的竞逐,这是一场有关效率和内容的战争抖音资源网,抖音快手各种业务 。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

2022年巨量引擎引擎大会召开在即,这是字节跳动面向广告主等商业化伙伴的营销大会,今年的主题是“ONE”,相比去年的“THRIVE”,低调平实了很多抖音资源网,抖音快手各种业务 。

“ONE”的意思很明显,字节跳动在之前进行了架构调整,开始了六大业务板块的协同作战,因而引擎大会也一改去年展示今日头条、西瓜视频和抖音各产品线变化,今年把主题更聚焦在全面整合协同增长上,抖音电商和电商广告平台巨量千川有了更明显的位置抖音资源网,抖音快手各种业务 。

架构调整是为了应对更复杂的局面,后来媒体广泛传播的是,字节跳动在2021年上半年完成广告收入约1150亿元,但第三季度广告收入增速明显下降,停止增长抖音资源网,抖音快手各种业务 。这是字节跳动在2013年开启商业化以来,首次出现这样的情况。

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2022年会好吗抖音资源网,抖音快手各种业务 ?

广告和电商业务都是支撑短视频平台增长的主要动力,而在移动互联网用户增长见顶的趋势下,深挖平台流量的商业价值,成为抖音和快手越来越重要的博弈点抖音资源网,抖音快手各种业务 。

此前,快手背后的磁力引擎、字节跳动背后的巨量引擎,先后公布了针对2022年的重点项目招商计划,其中不难看出双方在2022年对内容营销上的一些重点布局和互相角力抖音资源网,抖音快手各种业务 。

好内容才能带来好生意,不论是冬奥会、春节这样的国民级事件,还是城市营销、自制短剧、S级综艺,字节跳动和快手释放出的2022年营销内容资源,都有很大程度的重叠,火药味儿明显抖音资源网,抖音快手各种业务 。

狭路春节,历来是互联网公司必争的黄金档期,也是巨头营销红包大战的高峰期抖音资源网,抖音快手各种业务 。

根据Questmobile的数据,2021年春节期间,社交、游戏和视频行业占据人们绝大部分时间,比例达71.5%,而因为行业发展和春节营销,人们对拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深抖音资源网,抖音快手各种业务 。

年年如此,今年也是抖音资源网,抖音快手各种业务 。

对快手和抖音来说,国民级的春节营销招商都是第一位的,其先后成为2020年和2021年春晚独家互动合作伙伴抖音资源网,抖音快手各种业务 。

2022年的春节怎么玩?巨量引擎一如既往拿出了“发财中国年”,磁力引擎的春节营销则突出与冬奥会共振抖音资源网,抖音快手各种业务 。抖音有流量,有“千亿声量”;快手有老铁的真实和温暖,有“社交货币”。总之,视频互动、红包游戏都少不了,买买买也少不了。

2022年冬奥会是仅次于春节的国民级事件,二者都排在两家招商资源中最显眼的位置抖音资源网,抖音快手各种业务 。即便快手拥有冬奥会会版权合作的优势,但字节跳动还是不会错过这个机会。

从数据上对比看,字节跳动占据用户数量的优势,快手拥有2亿+的活跃体育用户,而字节跳动的体育兴趣用户是3.5亿抖音资源网,抖音快手各种业务 。字节跳动突出的是6亿体育内容投稿,9800万+的体育内容创作者,而快手强调自己体育内容日均曝光60亿+。

从总体看,巨量引擎拿出的IP数量稍逊一筹抖音资源网,抖音快手各种业务 。磁力引擎2022年的招商计划里,号称拥有170+IP资源。而巨量引擎的招商资源里,拿出了150+优质IP,IP数量相差20左右。

当然,从头部IP内容的角度来说,少而精的优质IP所承载的破圈营销能力不是数量多少所能概括的抖音资源网,抖音快手各种业务 。快手的磁力引擎拥有冬奥会赛事版权和NBA中国官方赛事等重要IP内容,这是其优势所在;而字节的巨量引擎优势在于覆盖范围的广泛,不光有抖inCity美好城市生活节这样城市营销IP,也有《点赞!达人秀》、《为歌而赞》等台网联动的娱乐综艺IP。

竞逐周杰伦入驻快手半年之后,刘德华入驻抖音,抖音年度盛典“美好奇妙日与夜”玩的是全明星总动员,快手也就搞起了号称顶级娱乐IP的“一千零一夜”抖音资源网,抖音快手各种业务 。

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同质化的竞争不止于此抖音资源网,抖音快手各种业务 。

从2022年的招商资源中看,快手和抖音都在综艺、短剧等大众娱乐市场上进一步加重砝码,通过打造精品内容实现更大范围的广告内容变现,这无疑是不断把领地和市场伸向爱优腾平台抖音资源网,抖音快手各种业务 。

抖快制作综艺,少不了学习爱优腾等长视频平台,当然也离不开与长视频合作的专业制作公司的加持抖音资源网,抖音快手各种业务 。

2022年Q2上线的《主播新人王》,是快手打造的一档艺能主播职业技能培养真人秀,幕后团队是此前制造过《偶像练习生》的鱼子酱文化公司抖音资源网,抖音快手各种业务 。抖音与之对应的,将会上线一档《主播的buff》,号称是首档主播闯关生存live秀,PK带货能力选出新秀。

不论是才艺主播还是带货主播,他们都会成为抖快的综艺节目内容之一抖音资源网,抖音快手各种业务 。而笑果文化、德云社这样喜剧综艺的老面孔,自然也在抖快里有着广泛的用户基础。

2021年快手娱乐推出了首档自制综艺《岳努力越幸运》,亮点是以岳云鹏和孙越为核心的美食社交综艺节目;2022年抖音将推出一档相声新人选拔综艺《德云社的小龙人》,由郭德纲带着高峰、栾云平等相声演员竞逐,延续的是之前抖音打造德云社龙字科招生的直播秀,当时打造的口号是“德云社只在抖音直播”抖音资源网,抖音快手各种业务 。

抖音依赖德云社,快手拥抱笑果文化抖音资源网,抖音快手各种业务 。

《脱口秀大会》在腾讯视频平台做到了第四季,同样由笑果文化打造的《超Nice大会》也将在2022年的快手上迎来第二季抖音资源网,抖音快手各种业务 。过去的一年里,脱口秀直播综艺模式在快手上被反复验证,不论是春节档的《快手小年夜之耐撕大会》,还是11月播出的8期《超Nice大会》,适用于长视频平台的,也一样沿袭适用于短视频平台。

抖快同样的市场竞逐,还发生在短剧市场里抖音资源网,抖音快手各种业务 。

巨量引擎的招商资料里,有抖音S级精品短剧《无非是恋爱而已》;快手的招商资料里,也有《13路末班车》《瑞思拜合伙人》《你是我的速效救心丸》《鬼蛊学院》等多部快手娱乐精品自制剧抖音资源网,抖音快手各种业务 。

快手是最早布局短剧的,在2019年9月推出快手小剧场,开始提供平台化运营,一手投入资源打造自制短剧,一手发布合作计划给合作短剧提供流量分账、奖金等扶持,如今快手号称短剧总播放量超过7700亿抖音资源网,抖音快手各种业务 。

抖音也在不断高歌猛进加码短剧,最近的一个动作就是12月初测试短剧的付费模式,每集最低1元起抖音资源网,抖音快手各种业务 。但目前为止,还没有出现付费短剧的标志性作品出圈,进而带动更大的市场空间。是用户买单还是广告主买单,如何形成盈利模式的正循环,抖音和快手对短剧市场显然还需要一个摸索过程。

变量对于外界来说,不是所有招商项目和IP资源都能落地的,这中间可能会因为招商失败或是项目变动等各种原因导致项目夭折抖音资源网,抖音快手各种业务 。

比如2021年年初,巨量引擎希望打造一款西瓜音乐Live,这将是一款音乐会形式的华语音乐Live show,试图树立西瓜音乐自有的独立音乐文化品牌,进而实现品牌和年轻人的连接抖音资源网,抖音快手各种业务 。

但2021年没有看到西瓜音乐Live抖音资源网,抖音快手各种业务 。更多被记住的Live show,是视频号里刷屏的西城男孩,是中国电信赞助B站的夏日毕业歌会,是孙燕姿、陈粒等歌手在抖音唱响的夏日歌会等。而抖音夏日歌会即便没有赞助商,但也开启了付费直播新模式的探索。

中视频并非巨量引擎商业化掘金的沃土,相比于贡献字节跳动大部分收入的抖音,西瓜视频占比只是个位数抖音资源网,抖音快手各种业务 。随着2021年的业务调整,西瓜视频和今日头条等垂直内容业务一起并入抖音。2022年,西瓜视频能否打造自己独特的内容生态?“中视频”战略到底是否会继续加码?

在2022年巨量引擎重点招商项目里提到,中视频还将继续推出20+档中视频节目,其中包括四档已经定档节目,集中在2022年上半年,分别是谈话纪实的《人生半场第二季》,贾樟柯监制的对话时代人物的《贾乙丙丁》,荐书人文脱口秀《书柜!书柜》,创作者和营销创意人联手的《中视频刚刚好》抖音资源网,抖音快手各种业务 。

至少从这四档节目中暂时看不出正向的回答抖音资源网,抖音快手各种业务 。

这四档节目都是以泛文化为核心,其中由西瓜视频出品,星睿文化制作的《人生半场》在2021年已经播出一季,请来学者刘擎、脱口秀演员思文、张踩玲等嘉宾进行圆桌对话,从节目播出效果和播放量等数据上看,并没有太多亮点抖音资源网,抖音快手各种业务 。

人物访谈节目依然是综艺节目中承载文化价值的重要部分,广告主依然愿意为高品质的访谈节目买单抖音资源网,抖音快手各种业务 。腾讯新闻出品《十三邀》已经开始第六季的制作,其赞助商也从长安福特一路升级为雷克萨斯、奔驰、沃尔沃等品牌,这些汽车品牌看重的,就是节目本身带来的高质量用户。

如今西瓜视频带来贾樟柯监制并亲自下场参与对话的《贾乙丙丁》,打造与许知远类似的符号标识,其能为访谈节目带来多少变量,会有怎样的广告主买单,依旧是未知数抖音资源网,抖音快手各种业务 。

值得观望的,还有巨量引擎和磁力引擎的竞逐,这是一场有关效率和内容的战争抖音资源网,抖音快手各种业务 。

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